新三九胃泰

深度捆綁心動場景

精准捕捉人心紅利

背景

三九胃泰作為耳熟能詳的產品，在如今競品湧出的市場上，如何針對新三九 胃泰搶奪市場聲量，引爆品牌聲勢，獲取人心紅利是重點思考問題。

策略

以”有胃泰，不硬抗”，從“硬抗”點切入現在日常遇到的輕 症痛點，打造 “常備輕症藥”形象， 從場景切入做人群的心智佔領；根據不同節點，在打 造品牌獨有話題的基礎上，再進行人群細分，打造人群不同場景話題，持續 熱度給品牌造新勢。

效果

第一投放階段 為11.1-12.14 週期43天共投放83篇筆記，爆文率為5%，其 中kol爆文率為17%，曝光成本僅0.02，總體來看， 中腰部達人最易帶動聲 勢，更能激發用戶互動，互動成本最低，僅3.5。第二階段鋪排週期為 12.25-1.29，週期35天，投放24篇，爆文率達 46%。

合作案例

金伯利鑽石520活動

背景

為配合金伯利鑽石#520夢幻求婚特別企劃#，通過小紅書內容種草，尾部達 人筆記推廣，素人鋪量收錄增 加產品搜索權重，提升品牌曝光度，建立品牌 真實分享口碑，給活動增加流量。

策略

本次推廣主打520禮物、備婚禮物、種草推薦三個內容思路，統計分析發現 520禮物作為重要傳播節點，獲得較好的閱讀以及互動量，官 方為有扶持相 關筆記流量。在種草推薦和備婚禮物中分析對比，種草仍然是小紅書社區主 流， 種草內容更易獲得流量扶持以及用戶喜愛。

效果

投放達人14個，素人90個，總計數量104個。筆記閱讀32萬+閱讀量，項目 投放獲得KPI點贊、收藏及互動量共1.8W+，平臺曝光量63W+ ，素人鋪量，  建立真實口碑分享。達人分析做品牌形象樹立，為金伯利鑽石建立內容流量 池。 提高金伯利鑽石消費者心目中的品牌形象。

合作案例

小米履帶洗地機618活動

背景

小米發佈了小米米家無線洗地機，它的形態與市面上大多洗地機都不太一樣， 小米特別為這款新品創新採用了履帶式滾刷，使得它集合吸拖洗三合一，在 618活動中打響新產品。

策略

選擇好物推薦類型達人，在內容上種草更具有說服力，可以增強引導進店效 果；實用好物種草類達人在內容上有更強吸引力，可以增強內容曝光作用。 在內容種草強化生活打掃痛點構建真實場景，引發用戶共鳴最大化種草效果。

效果

在淘寶和京東總投放610篇素材，共計實現1,975,677次閱讀，實現 1,161,401次進店，淘寶實際總進店UV達成率高達434%，京東實際閱讀PV 達成率高達252%，總銷售額140.7萬元。

合作案例

Lifespace益倍適小紅書推廣

背景

隨著新聞資訊類對益生菌品類的宣導聲量驟降，相反各媒體平臺站內搜索指 數急劇升高，說明整個消費市場對益生菌品類由品牌單向傳播轉為媒體論壇 的互動探討。本次推廣為穩固lifespace大品牌類目第一市場，實現國內版拉 新拓展，提升lifespace益倍適產品銷量。

策略

瞄準當前的核心消費人群為媽媽群體，結合產品使用場景，拓展如家庭育兒、 學校、辦公室、出行出差、聚會等多元場景，喚醒用戶需求，通過深度合作， 在小紅書 social平臺上不斷露出，以多元化的內容角度切入，傳遞產品的功 效型以及專業性。

效果

KOL總投放量為67個，≥30W粉絲KOL為18個，30W<粉絲KOL為49個， 素人為362個。總閱讀量為270W+，總互動量:14W+，投放收錄筆記總數 1300+。